展览“热闹登场”但观众寥寥 如何破局各有对策

市民的喜好还真各有不同，其实这几年，各种各样的展览也不少，除了专业展馆一年数十个展览，一些公园、社区、学校举办的展览也逐渐增多，这些一方面丰富了群众的文化生活，也倡导了学习型社会的形成，但是，纵观近年来的展览，大家从中发现了这么两个倾向性的问题：一是有的展览曲高和寡、门庭冷落;二是观众有偏食情绪，南通人比较偏好书画作品展览和自然类特别是动物类展览，而对其它门类的展览则热情不高。

有报道称，南通市区平均两三天就有一个新展览，一个月10多场，然而，与展览的“热闹登场”形成鲜明对比的，则是公众的冷漠，不少展览观者寥寥。

据分析，艺术展览观众稀少，首要的原因在于馆方对于展览的推介工作不够，往往是精心“做菜”，疏于“揽客”，以南通博物院为例，过去，他们在展览推出之前，有专人联系学校、机关和企事业单位。

过去的展览是有偿服务，购票观展，展览举办方有一定的资金可以用于展览推广;而自从实行免费观展的政策之后，展馆缺少足够的人力物力和财力专门从事推广工作。

由于人力物力的不足，举办方往往是在没有充分做好宣传推广的情况下，展览开展几天就草草收场。

至于什么类型的展览更讨人喜欢，有业内人士指出，南通人比较偏好书画作品展览和自然类特别是动物类展览。记者在随机采访中，也印证了市民们对于书画作品展览和自然类作品展览的热情。

采访中，记者了解到，南通博物院举办的一些人文性的展览，特别是重要历史文物展览往往观众不多，究其原因有人认为，一方面，南通是书画之乡，书画艺术具有广泛的群众基础;另一方面，人们对于文化的低层次需求仍占主导地位，公众的文化消费习惯尚未形成，一说起看展览，很多人表示“没时间”，或者认为那是“奢侈品”，生活中可有可无，甚至认为看不懂的也不在少数。

然而，与博物馆“门可罗雀”情形正好相反的是，各类KTV、歌舞厅门庭若市，熙熙攘攘，于是，有业内人士认为，在当下中国现代化急速推进过程中，文化生态环境不容乐观，与休闲、娱乐性消费相比，那些能启迪心智的精品文化消费仍处于弱势，对此，南通市中心美术馆和南通博物院都在寻找对策，破解困局。

南通市中心美术馆就通过艺术大讲坛的形式，推出成年人公共教育。

针对少年儿童群体，南通市中心美术馆推出的公共教育叫作“小小艺术家”，每逢重大节假日，举办各种以展览为龙头的文化娱乐活动。为了有效吸引观众，市中心美术馆在做展览之前还要进行观众研究。

除此之外，市中心美术馆还通过一些亲子活动、儿童美育活动，把展览的目标观众群拓展到80后甚至于90后，从而进行有效的跨界推广。

利用自媒体建自己的微博和公共网站，开通了微信群，这也是市中心美术馆为传递展览信息而采取的一个有效举措，通过这些平台，介绍展览作品的艺术家，推介作品，起到了事半功倍的效果。

为了有效解决观众观展不足和不方便观展的问题，南通博物院则采用巡回办展的办法，受到了人们的普遍欢迎。

据了解，目前日常的文化展览活动虽然观众不足，但是，在节假日和旅游旺季，观众也不少，这在一定程度上也说明了，影响观展人数的除了推介工作至关重要之外，还有就是时机。

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